2024年版 TikTok広告の始め方と効果的な運用方法

現在、もっとも勢いのあるSNSの一つがTiktok(ティックトック) です。2022年には世界のアクティブユーザーが10億人に達し、世界的にも人気のSNSプラットフォームになっています。

日本ではもともと若者を中心としてブームになっていましたが、最近では企業アカウントも多く存在し、Twitter(X)やinstagramと並んでマーケティングには欠かせないツールとなっています。

そんなTiktokにも広告を配信できる仕組みがあるので、日本でも多くの企業やフリーランスが広告を出し始めています。

ただし、TikTok での広告は、他のソーシャルチャネルでの広告と同じではありません。この記事では、TikTokで広告を掲載する方法と使用できる広告の種類について詳しく説明します。

TikTok広告の種類

TikTok では、プラットフォーム上で広告を掲載するためのオプションが多数提供されています。したがって、ターゲットユーザーにリーチし、メッセージを伝えるのに最も効果的なものを選択できます。 TikTok 広告プラットフォームで掲載できるさまざまな種類の広告は次のとおりです。

インフィードビデオ（In-feed video） –「For You」ページ上の TikTok ユーザーのネイティブニュースフィード内に表示される広告です。

ブランド乗っ取り（Brand takeover） –このタイプの広告では、メッセージが数秒間画面全体に表示されるため、会話を支配することができます。その後、インフィード動画広告に変わります。

スパーク広告（Spark ads） – TikTok は 2021 年にこの広告タイプを展開し、ブランドが自社製品に関連する人気のオーガニックコンテンツのスポンサーになることができるようになりました。

Spark Ads（スパーク広告）は、広告主がオーガニックコンテンツを強化することで本物のつながりを活用できるネイティブ広告形式です。この広告形式は、オーガニックビデオと同様のユーザーインタラクションを可能にします。つまり、ユーザーはコメント、いいね、共有ができ、左にスワイプしたり、ハンドル名やプロフィール画像をクリックすることでブランドのプロフィールに訪れたり、プロフィール画像上の＋アイコンをクリックしてブランドのアカウントをフォローすることもできます。

Spark Adsは、ネイティブコンテンツを通じて本物のつながりを提供することで、コミュニティとのリアルな関係を築きながらブランドの成長を促進します。これは、Spark Adsがトップビュー広告やインフィード広告のリーチと広がりを、オーガニックコンテンツのエンゲージメントと機能性と組み合わせる能力により可能となっています。

TikTokユーザーは、同じサウンドトラックで新しいビデオを作成したり、デュエットやスティッチを使って共同作成することもできます。通常のインフィード広告と同様に、ランディングページへのユーザー誘導を促すアクションコール（CTA）ボタンを追加することができます。さらに、新しいSpark Adsインターフェースを使うと、ユーザーがブランドのプロフィールをクリックすると、ランディングページの一部が表示されます。これにより、ランディングページへの露出が増え、結果として広告のクリックスルーレートが向上する可能性があります。Spark Adsは、スパーク広告を使用しない場合と比べて広告パフォーマンスが向上し、効率的な購入オプションを提供しつつ、オーガニックと有料の戦略を組み合わせます。

イメージ広告（Image ads） – ブランドは、TikTok のニュースフィードアプリ (BuzzVideo、TopBuzz、Babe) 経由で表示されるビデオにイメージ広告を配置できます。

ビデオ広告（Video ads） –これらの広告は、ユーザーの「For You」フィードに表示される 5 ～ 60 秒の全画面ビデオです。

Pangle 広告（Pangle ads） – Pangle のビデオプラットフォームは TikTok と統合され、ビデオ、ネイティブ、バナー広告を提供しますが、この機能は特定の国でのみ利用できます。

カルーセル広告（Carousel ads） – これらの広告には最大 10 枚の画像が含まれており、TikTok のニュースフィードアプリに表示されます。

ブランドの AR コンテンツ –広告はブランドのステッカー、レンズ、その他のタイプの AR コンテンツとしても表示できるため、TikTok ユーザーはビデオでそれらを使用できます。

ブランドハッシュタグチャレンジ – このタイプの広告はアプリの「ディスカバリー」セクションに表示され、ユーザーの参加を促すことができます。

スポンサー付きインフルエンサーコンテンツ(Sponsored influencer content) –このタイプの TikTok 広告では、影響力のある TikTok ユーザーからのスポンサー付きコンテンツを通じてメッセージを伝えます。

TikTokで広告を設定する方法

TikTok 広告のさまざまな種類について理解したところで、TikTok 広告アカウントから広告を設定する方法を見てみましょう。

ステップ①：TikTok 広告アカウントを作成する

最初のステップは簡単です。まずTikTok 広告マネージャーでアカウントを作成します。

請求先の国または地域を選択し、アカウントを企業または個人のどちらに使用しているかを選択します。次に「次へ」をクリックします。

メールアドレスやパスワードなどの基本情報を入力します。次に、メールに送信された確認コードを入力します。電話番号でサインアップすることを選択した場合は、電話に送信される確認コードが必要になります。

利用規約に同意することを確認し、「登録」をクリックします。

次に、ビジネスの詳細情報を入力します。

ブランドが承認されたら、ダッシュボードにログインし、指示に従って初期アカウント設定を完了します。次に、以下の手順に従って TikTok 広告を作成します。

ステップ②：広告を作成する

Tiktokでは以下の2つの方法で広告を作成することができます。初めての方はベーシックから試していただくことをオススメします。

次に「広告の目的は何ですか？」というオプションがあります。ここでは、皆さんの広告の最終的なゴールを選択します。

トラフィック：店舗に人々を潜在顧客として呼び込みたい場合は、これを選択してください。このオプションは、ソフトリード (電子メールキャプチャ) の生成を目的として Web サイトへのトラフィックを誘導したい場合に最適です。
コミュニティインタラクション： TikTok 上での存在感を高めることが目的の場合は、良い選択肢です。コミュニティの構築は、発売に向けてブランドを宣伝するための優れた方法です。
リード生成：この方法は、問い合わせフォームを介して視聴者から情報を収集し、潜在的な顧客を再ターゲットし、既存のファンを育成するために使用できるように設計されています。
ウェブサイトのコンバージョン数：ストアのウェブページでより多くのコンバージョンを促進したい場合に適しています。

ステップ③：視聴者を選択

TikTok 広告マネージャーアカウントの次の画面では、TikTok 広告を誰に表示するかを決定できます。「自動オーディエンス」を選択してTikTokに決定させることもできますが、「カスタムオーディエンス」ルートを選択したい場合は、独自のパラメータをいくつか追加することも簡単です。

TikTok 広告マネージャーでは、性別、年齢層、言語、場所に基づいて TikTok ユーザーのターゲットオーディエンスを選択できます。選択した内容に基づいて、ページの右上隅にある便利なスライダーで、視聴者の規模がわかります。

衣服、料理、ペットなど、関心のある分野にさらにドリルダウンすることもできます。たとえば、コーヒーをオンラインで販売する場合、インタレストとして「コーヒー」をターゲットにすることができます。スキンケア事業を営むなら「ビューティー」をターゲットにできます。「いいね！」やコメントなど、TikTok コンテンツとのインタラクション履歴を持つユーザーをターゲットにできます。

ステップ④：予算とスケジュールを設定する

次に、1 日の予算を決定します。最低 1 日あたり 5 ドル、またはキャンペーン期間全体で 70 ドルから始めます。次に、キャンペーンを実施する期間を決定します。「終了日なし」を選択すると、キャンペーンを無期限に実行し、後で役割が終わったと感じたら停止することもできます。

ステップ⑤：広告を作成する

TikTok 広告作成の楽しい部分に到達しました。 TikTok 広告マネージャーの次の画面では、動画広告として実行する既存の TikTok 動画の 1 つを選択するか、通常の TikTok フィードに表示されない新しい動画をアップロードすることができます。

また、広告のキャプションを作成したり、Web サイトへのリンクを含む「今すぐ購入」などの行動喚起ボタン（CTA）を作成したりすることもできます。

広告に関しては次の点に注意してください。

TikTok の縦型動画広告に関する技術ガイドラインを遵守してください。
キャプションでカバーされるテキストをビデオ内に配置しないでください。
TikTok では信頼性が重要であるため、広告は他の TikTok のルックアンドフィールに適合する必要があります。

アプリに時間をかけてTikTok の文化やトレンドを知り、シームレスに溶け込む TikTok 広告を作成することです。 For You ページをスクロールすると、他の広告も表示され、さまざまなブランドがプラットフォームをどのように使用しているかを知ることができます。

ステップ⑥：送信する

[送信] をクリックすると、TikTok 広告は世界に公開される前に審査プロセスに入ります。 TikTok で最初の広告が作成され、プラットフォームがビジネスに与える影響を調査する準備が整いました。

広告を掲載すると、結果をモニタリングして何が効果的で何が効果的でないかを把握し、次のキャンペーンに向けて最適化することができます。

まとめ

いかがでしたでしょうか。Tiktokは今でも勢いのあるSNSプラットフォームとなっているので、ここに広告を投稿することで十分な効果を期待することができると思います。もちろんそのためには、広告コンテンツ自体にも力を入れる必要があるのですが、今回の記事でスムーズに広告を投稿できるように準備しておくのが良いと思います。

Tiktok広告の開始はこちらからすぐに行うことができますので、是非みなさんもTiktok広告を始めてみてはいかがでしょうか。